Você já se perguntou por que as pessoas escolhem seguir a sua escola nas redes sociais?
Aquele post viral com certeza chamou a atenção, mas o que realmente as mantém conectadas é a essência da sua instituição. A soma de todos os seus conteúdos, desde os textos até as imagens, a forma como você se comunica visualmente e a sua proposta pedagógica única criam uma identidade inconfundível. É essa identidade que gera identificação e faz com que as pessoas se sintam parte da sua comunidade escolar.
Se alguém olhar as redes sociais da sua escola hoje, vai entender sua essência?
Um post viral pode chamar a atenção, mas não é isso que faz uma família escolher sua escola. O que realmente importa é a experiência completa: a consistência da sua comunicação, a qualidade do seu conteúdo e como tudo isso reflete sua proposta pedagógica.
Quando sua escola comunica bem seus valores, ela atrai as famílias certas e constrói uma marca forte.
Será que sua comunicação está alinhada com o que você acredita?
“Sua escola pode estar perdendo as famílias certas sem perceber! A comunicação da sua escola precisa falar a mesma língua que a sua proposta pedagógica. Ao alinhar sua estratégia de marketing com seus valores e objetivos, você cria uma narrativa coerente e persuasiva que atrai as famílias certas.”
A comunicação da sua escola precisa falar a mesma língua que a sua proposta pedagógica.
Ao alinhar sua estratégia de marketing com seus valores e objetivos, você cria uma narrativa coerente e persuasiva. Imagine uma escola que valoriza a criatividade e a autonomia. Sua comunicação deve refletir esses valores, mostrando alunos engajados em projetos inovadores e tomando decisões sobre seu próprio aprendizado. Imagine fotos de alunos trabalhando em projetos de robótica ou apresentando seus trabalhos para a comunidade. Essa coerência gera confiança e vai atrair famílias que buscam uma escola como a sua.
“Outro dia, conversei com a diretora de uma escola incrível, com um projeto pedagógico muito forte. Mas ela me disse: ‘Estamos atraindo famílias que não se identificam com a nossa proposta.“
Quando fui analisar, percebi que a comunicação da escola era genérica. Falava sobre ensino de qualidade, professores experientes… Mas isso é o que todas as escolas querem dizer! Imagine duas escolas que dizem oferecer um ensino de qualidade. Uma delas mostra projetos inovadores realizados pelos alunos, enquanto a outra apresenta apenas fotos de salas de aula. Qual delas te atrai mais? O que realmente diferencia sua escola? Se sua mensagem não for clara e autêntica, você atrai qualquer público – e nem sempre o certo. Comunicação estratégica é sobre mostrar sua essência, não só vender matrículas.
Uma comunicação clara, consistente e autêntica não apenas atrai as famílias certas, mas também constrói uma comunidade escolar forte e engajada. É fundamental que as escolas compreendam que a comunicação vai além de transmitir informações. Ela é uma ferramenta poderosa para construir a identidade da instituição, gerar conexão com a comunidade e, consequentemente, aumentar a procura por vagas.
Para alcançar esse objetivo, as escolas podem:
- Definir uma identidade clara: Saber quem você é e o que te diferencia.
- Criar uma narrativa envolvente: Conte a história da sua escola de forma autêntica e inspiradora.
- Ser consistente em todos os canais: Mantenha uma comunicação unificada em todas as plataformas.
- Priorizar a qualidade sobre a quantidade: Crie conteúdos relevantes e engajadores.
- Ouvir a sua comunidade: Esteja aberto ao feedback e adapte sua comunicação às necessidades dos seus públicos.
Em resumo, a comunicação estratégica é um investimento que vale a pena. Ao construir uma marca forte e autêntica, as escolas não apenas atraem mais alunos, mas também garantem um bom posicionamento e fortalecem sua reputação junto a sua comunidade.
Até a próxima, Carlos.
